30 de abril de 2009

Se celebrarán durante los próximos días 4 y 5 de mayo

El Ateneo Cultural Jesús Pereda organizará las I Jornadas de Marketing Político: "el arte de la persuasión"

Contarán con la presencia, entre otros, de Eduardo Sotillos (portavoz del Gobierno de Felipe González entre los años 1982-1985 y periodista de TVE y RNE), José María Calleja (redactor Jefe de CNN+ y presentador del programa “A debate”) y María Antonia Iglesias (fue directora de informativos de TVE, analista política y escritora)

Un momento del acto de presentación de las jornadas.

       El Ateneo Cultural “Jesús Pereda” organizará las I Jornadas de Marketing Político: “el arte de la persuasión”. La cita tendrá lugar los próximos días 4 y 5 de mayo en el salón de actos de la Escuela Universitaria de Estudios Empresariales. Con esta actividad los responsables del Ateneo persiguen tres objetivos: acercar a la ciudadanía los instrumentos de marketing que se utilizan en la política; conocer la evolución en la forma de transmisión de mensajes políticos y electorales en los sistemas democráticos y la relevancia de la imagen en este campo; y por último, analizar la forma y contenidos de los mensajes que se transmiten en las campañas electorales.

        Desde el Ateneo cultural queremos fomentar el espíritu crítico y la capacidad de los ciudadanos y ciudadanas para ser partícipes de la vida política. Además, con esta actividad queremos ayudar a interpretar los mensajes y la manera de comunicarlos por parte de la clase política.

        De esta manera, profesionales de la comunicación nos acercarán al mundo de la comunicación política desde sus diferentes ámbitos: periodismo, consultorías, gabinetes de comunicación de partidos políticos, agencias de publicidad y ámbito académico. El objetivo es que el público asistente a las Jornadas conozca algunas de las técnicas y estrategias que candidatos y candidatas políticas emplean en su relación con el electorado.

Los contenidos a abordar serán:

-          La publicidad en las campañas electorales: ¿qué nos venden?

-          Candidatos y candidatas ante las cámaras y los medios.

-          El marketing electoral americano.

-          Evolución del electorado en España durante la democracia.

-          Los medios de comunicación: independencia y seguidismo.

-          La creación de una imagen pública.

-          Escenarios y estrategias de las elecciones.

-          El papel de las consultorías de comunicación.

-          Evolución de las campañas: del tren al ciberespacio.

-          ¿Se fabrican los líderes políticos?

-          Cómo se las ingenian los partidos pequeños.

-          Técnicas de comunicación: el lenguaje de la política.

PROGRAMA

Lunes 4 de mayo 11:30 h: Inauguración:

Antonio Espinosa. Coordinador Obra Social Caja España en Valladolid.

               José Antonio Salvador Insúa. Director Escuela de Empresariales Valladolid.

               Ana María Vallejo Cimarra. Presidenta Ateneo Cultural “Jesús Pereda”.

Ponencia inagural a cargo de Pedro Soler Rojas. Redactor de Informe Semanal.

12:30 - 14:00 h: Vendiendo candidat@s. Gabriel Cortina.

               Presentación a cargo de Luis Miguel Torres. Director Agencia ICAL.

16: 30 h: “Puedo prometer y prometo”: evolución del contexto político español . Marta Pacheco Rueda y Elena Cebrián (cambio de última hora).

               Presentación a cargo de Victor Temprano. Profesor Asociado E.U. de Empresariales.

18:30 - 20:00 h: Líderes: ¿nacen o se hacen? Ignacio Martín Granados y Miguel Vicente Mariño.

              

  Martes 5 de mayo 9:30 h:    La tecnología al servicio del marketing político. Octavio Rojas

               Presentación a cargo de Eva Moreno. Periodista de la Ser.

10:30 h: Comunicar gobiernos: cómo hacer llegar la gestión pública a la ciudadanía. María José Canel.

               Presentación a cargo de Jose Luis Fernández del Corral. Periodista de El Mundo.

11:30 h: La imaginación al poder. Fernando Monzón Fábregat

               Presentación a cargo de Jose Luis Fernández del Corral. Periodista de El Mundo.

12:45 h: Importando y exportando estrategias: mirando a América. Daniel Urueña.

               Presentación a cargo de Antonio Corbillón. Periodista de El Norte de Castilla.

16:30 h: La independencia de los medios de comunicación en la información política.   Mesa redonda moderada por Francisco Suárez, asesor de comunicación. Contará  con los siguientes periodistas:

               Eduardo Sotillos

               Miguel Ondarreta

               José María Calleja

               Luis Mariñas (por confirmar)

18:30 h: Los medios: ¿manipulación de las emociones? María Antonia Iglesias González.

               Presentación a cargo de Julio del Valle de Íscar. Concejal del Ayuntamiento Valladolid

19:30 - 20:00 h: Clausura

               A cargo de Ana María Vallejo Cimarra. Presidenta del Ateneo Cultural.

              

PONENTES

·   Pedro Soler Rojas. Redactor de Informe Semanal en RTVE.

·   Gabriel Cortina. Consultor de la Asesoría de Comunicación Ostos & Sola. Asesora a candidatos, dirigentes políticos y empresariales sobre comunicación y asuntos públicos en España y Latinoamérica.

·   Marta Pacheco Rueda. Doctora en Ciencias de la Información. Es profesora de Teoría General de la Publicidad en la Universidad de Valladolid (Campus de Segovia).

·   Elena Cebrián. Profesora en periodismo en la Universidad San Pablo-CEU.

·   Ignacio Martín Granados. Director de Gabinete de Alcaldía del Ayuntamiento de Segovia. Socio de la Asociación Española de Ciencia Política (AECPA) y de la Asociación de Consultores Políticos (ACOP).

·   Miguel Vicente Mariño. Licenciado en Periodismo y en Sociología. Imparte la asignatura de Opinión Pública en la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Valladolid.

·   Octavio Rojas. Consultor experto en comunicación y relaciones públicas. Especialista en tecnologías web 2.0.

·   María José Canel: Catedrática de Comunicación Política en la Universidad Complutense de Madrid. Presidenta de ACOP (Asociación de comunicación Política). Vicepresidenta de la Sección de Comunicación Política de International Association for Mass Communication Research.

·   Fernando Monzón Fábregat. Director General de la Agencia de Publicidad “3lemon” que trabajó en las últimas elecciones generales.

·   Daniel Ureña. Socio-Director de MAS Consulting España. Premio Rising Star 2008 por la revista Campaigns & Elections, publicación de referencia en el mundo de la consultoría política. Es el primer consultor español que recibe este reconocimiento.

·   Eduardo Sotillos. Periodista de amplia trayectoria en RTVE. Portavoz de Gobierno con Felipe González. Actualmente, Director de Comunicación y Estrategia del Partido Socialista de Madrid.

·   José María Calleja. Periodista y analista político de amplia trayectoria en diferentes medios. Actualmente redactor jefe del canal de noticias de CNN+ y presentador del programa “A Debate”.

·   Miguel Ondarreta. Periodista de los servicios informativos de Punto Radio.

·   Luis Mariñas. (por confirmar)

·   María Antonia Iglesias González. Periodista y escritora. Fue Directora de informativos en TVE. Ha entrevistado a los principales líderes políticos españoles.

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