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Campa帽a "Hay que ser muy hombre...", de Gillette
UN CAMBIO del concepto en la masculinidad, esto es lo que está poniendo sobre la mesa la marca de productos Gillette dirigida a sus potenciales consumidores... y de paso a toda la sociedad.
Paco Le贸n (actor y direcctor), Rub茅n Errebeene/Ariel Rec (fot贸grafo y drag queen) y Jes煤s Vidal (actor) son algunos de los rostros de la campa帽a de Gillette.
EL VIERNES 31 de mayo se presentó la nueva campaña de la compañía Gillette (perteneciente al Grupo P&G) de la mano de Santiago Antolín (brand manager de Gillete), Javier Riaño (director de Belleza y Marketing de P&G) y de Erick Pescador (sociólogo y experto en masculinidad) bajo el nombre Hay que ser muy hombre.
La campaña se basa en el estudio realizado a 2.000 hombres sobre su concepto de masculinidad. El resultado fue que 4 de cada 5 hombres no se ven representados por lo que se ofrece en la publicidad y Gillete se compromete como marca para dar respuesta.
Se pretende ampliar la visión de masculinidad. Una visión moderna y positiva de lo que significa para un hombre ser mejor versión y que se viva la masculinidad de manera única, sin estereotipos. Que cada hombre desarrolle su masculinidad como crea.
El objetivo es crear diversidad, poder ser. Para que sea sostenible, la masculinidad tiene que adquirir otras formas y que se tomen decisiones sobre quién se quiere ser.
Desde el mes de septiembre se van a realizar programas de trabajo en colegios públicos (confirmados ya 320) en los que se creen espacios para la reflexión, crítica y creatividad sobre el concepto de masculinidad.
#HayQueSerMuyHombre ha contado con los rostros de Paco León, Dani Martín, David Silva, Jesús Vidal, Pau Ribes y Rubén Errebeene-Ariel Rec.
Raquel Prieto es licenciada en Derecho y forma parte del equipo de la Secretaría Confederal de Mujeres e Igualdad de Comisiones Obreras.
